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APP和小程序的互补又互相斗争299991.com

更新时间:2019-10-10

  APP是基于IOS和安卓两个大的生态系统开发出来的应用,而小程序则是基于微信开发平台而开发出来的应用。从层次关系上来说,小程序只是一个基于微信APP上的一个小的应用。

  我们可以把小程序理解成:独自一派的Hybrid App.[HTML5 in mobile devices],这样的理解似乎更加合适一些,实际上微信团队使用原生写了一个容器;然后使用HTML+CSS+JS来实现用户界面和交互,Web App的短处可以通过这种方式得到一定程度的解决(使用原生写的容器可以辅助暴露偏底层的接口,比如本地存储或者麦克风控制之类);同时,这种方式比起原生的java或者Object-c开发灵活性要更高。

  作为隶属于微信生态下的应用形态,小程序本身的体量就比较小,但足以承载部分对交互性要求不高、功能不复杂的应用需求,与此同时,小程序的开发成本较低,无需考虑不同平台的适配性,在应用分发方面也无需投入太多成本。

  由于小程序的“小”,也决定这种轻量级应用存在局限性。有些对交互性要求较高、包含诸多功能的服务,就不适合采用小程序的形态推出,导致小程序不适合承载所有类型的需求,其运营还需符合微信的规定。299991.com。不过立足于总体应用生态的角度分析,传统App适用于重需求,而小程序则与轻需求相匹配,两者结合,能够更好地促进总体应用形态的发展。

  换个角度来说,应用形态只有符合实际需求才能促进运营方的发展,因此无论是传统企业还是初创企业,都可从小程序开发及运营中获益。随着小程序的发展成熟,用户在产生需求时,可能先通过微信搜索对应的小程序,如果其需求无法解决,再安装App。

  在移动互联网早期发展阶段,App作为应用载体,其地位十分突出。App的优势也十分明显:依托应用程序编程接口开发的App,能够灵活调动硬件资源,这种软件在应用流畅性、界面呈现、整体效果方面都要优于小程序。与此同时,App在应用过程中,可以与移动硬件的运营紧密配合,进一步提高用户体验。

  不过,App的运营需足够的成本支持。在开发App时,要使其符合iOS与安卓系统的技术标准,还要经过许多中间环节才能完成应用上传;再者,App的运营也离不开市场运营团队及产品负责人的支持,如今,App推广消耗的成本也越来越高,这都给App的运营带来了挑战。

  此外,App承载的重需求决定其开发成本及运营成本维持在较高水平,而足够的成本支持是App具备完善交互性的前提。换个角度来说,大多数轻需求应用若采用App形态,需投入高出其最终价值产出的成本,还可能达不到预期的效果。

  摩拜小程序把主要入口场景设定为“用小程序扫一扫车身二维码即可打开摩拜单车”

  由于小程序与App的体验差异,摩拜在开创小程序扫码之后,App的打开量和下载量是急剧上升的。

  1. 摩拜单车小程序主要以“扫码开车”为主要场景,在小程序刚刚上线时,由于便捷好用,新用户的不断增长。

  2.随后,摩拜单车开始增加“玩法”,比如“全城找红包”、“免费骑行”等活动。摩拜单车在部分单车上添加了金额不等的红包,通过多个渠道让用户周知此事,并鼓励用户提升扫码频率,那段时间,大街小巷都能看到很多,疯狂扫码的摩拜用户。摩拜单车用运营玩法撬动了许多不以骑车为目的的用户。

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  小程序和APP的互通,对于APP来说,打通了微信的流量,更加容易的引流获客,通过小程序,降低了用户体验部分核心功能的门槛。对小程序来说,拓展了功能,互通共赢才是APP和小程序的正确关系。

  总结一下,小程序拥有相对优秀的交互体验、分享增加的拉新能力。但小程序并不是APP的革命者,更像是一个助手,通过在微信内的延伸,帮助企业打通APP和微信,“以老带新,以高频带低频,以服务带交易”。

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